Estrutura de campanhas de anúncios no Meta para 2024
As plataformas do Meta (Facebook e Instagram) continuam a ser um dos principais meios de publicidade digital em 2024.
Com a evolução das ferramentas de segmentação e inteligência artificial, é fundamental que as empresas entendam como configurar suas campanhas de maneira eficiente.
Abaixo, veremos como estruturar uma campanha publicitária de sucesso no Meta, focando em otimização de orçamento, segmentação de público e estratégias para públicos frios e quentes.
1. Estrutura básica de uma campanha no Meta
Ao criar uma campanha no Meta, a dividimos em três camadas principais.
1. Campanha: a base onde você define o objetivo geral, como vendas, leads ou visualizações.
2. Conjunto de anúncios: dentro de cada campanha, você define o público-alvo, o canal de exibição (Instagram, Facebook, etc.) e o orçamento diário.
3. Criativos (anúncios): nesta camada, você define os criativos, como imagens, vídeos e a copy que aparecerá para o público-alvo.
Essa estrutura modular permite flexibilidade e ajustes precisos em diferentes partes da campanha, de modo que você possa otimizar cada um dos elementos com base no desempenho.
2. Definindo objetivos de campanha
O primeiro passo na criação de uma campanha é definir o objetivo. Existem várias opções de objetivos disponíveis no Meta, como:
vendas - para conversões diretas;
leads - para capturar informações de contato;
visualizações - para aumentar o alcance de conteúdos;
engajamento - para aumentar a interação com perfis ou postagens.
Cada objetivo tem implicações diferentes sobre como a campanha será distribuída e os tipos de ações que o Meta otimizará para alcançar.
3. Sobreposição de públicos
Um dos maiores desafios nas campanhas do Meta é a sobreposição de públicos. Isso ocorre quando múltiplos conjuntos de anúncios competem pelo mesmo público-alvo.
Por exemplo, você pode ter três conjuntos de anúncios, cada um segmentando públicos ligeiramente diferentes, mas com muitas interseções. Isso gera concorrência entre seus próprios anúncios, aumentando o custo de CPM (Custo Por Mil Impressões).
Para evitar esse problema, o Meta introduziu uma solução chamada Advance Plus, que automatiza a segmentação e evita a sobreposição. Essa função permite que a inteligência artificial do Meta otimize as campanhas sem que você precise configurar manualmente os públicos.
4. Otimização do orçamento
Ao planejar o orçamento de uma campanha, muitas empresas cometem o erro de dividir o orçamento em múltiplos conjuntos de anúncios.
Isso dilui o impacto de cada um e retarda a otimização da campanha.
A recomendação é concentrar o orçamento em um único conjunto de anúncios, o que permite ao Meta otimizar os resultados mais rapidamente, especialmente para campanhas com orçamento reduzido.
Se o orçamento diário mínimo recomendado é de $1, ou cerca de R$10 no Brasil, ao criar um único conjunto de anúncios, esse valor é utilizado de forma mais eficiente, gerando melhores resultados com menos recursos.
5. Estratégias para públicos frios e quentes
Outra estratégia importante é dividir as campanhas entre públicos frios e públicos quentes.
Públicos frios são aqueles que nunca tiveram contato com sua marca.
Públicos quentes são aqueles que já interagiram com seu site, visitaram sua loja online ou seguiram suas redes sociais.
Ao dividir esses públicos em conjuntos de anúncios diferentes, você pode direcionar mensagens e ofertas mais personalizadas para cada grupo.
Por exemplo, para públicos frios, a mensagem pode ser mais educativa e explicativa, enquanto para públicos quentes, pode focar em uma oferta específica ou lembrete de um produto no carrinho de compras.
6. Criativos e verba
A quantidade de criativos por conjunto de anúncios depende diretamente do seu orçamento diário.
+ R$100 por dia/conjunto: é recomendado usar até seis criativos diferentes por conjunto de anúncios, variando formatos e mensagens para testar o que mais ressoa com o público.
Menos de R$100 por dia/conjunto: se o orçamento for limitado, até três criativos são recomendados, mantendo o foco em mensagens mais claras e diretas.
Lembre-se de que, quanto menor o orçamento, mais claro e direto deve ser o criativo para garantir que o público entenda rapidamente a oferta ou produto.
Conclusão
Entender a estrutura das campanhas no Meta é fundamental para maximizar os resultados de suas campanhas de anúncios em 2024.
Ao configurar corretamente os objetivos, evitar a sobreposição de públicos, otimizar o orçamento e segmentar públicos frios e quentes, as empresas podem aumentar significativamente sua eficiência publicitária.
Além disso, o uso de ferramentas avançadas, como o Advance Plus, permite que a inteligência artificial faça a maior parte do trabalho, otimizando campanhas de maneira automática.
Essas práticas, quando bem aplicadas, podem garantir um desempenho superior, gerando mais conversões com menor custo, e permitindo que sua empresa se destaque em um cenário digital cada vez mais competitivo.
